今夏，辽宁本溪桓仁的青山绿水曾吸引数十万网友“云打卡”。初冬，桓仁县农特产品再次火爆社交电商，桓仁冰酒、桓仁贡米、人参咖啡等特色产品直播“出圈”。两场直播圈粉百万网友。

　　11月4日，辽宁省本溪市桓仁满族自治县县长刘明刚、副县长霍秀山通过拼多多的直播镜头，向全国网友推介桓仁的大美山水和林下珍品。

　　“都说大美桓仁，咱们桓仁有‘四美’，山美、水美、树美、物美……诚挚欢迎全国网友来桓仁游玩，我们用好山好水好酒来恭候大家！”刘明刚说。

　　直播过程中，1元桓仁贡米上线数次被秒光。也有很多网友表示，通过直播，第一次知道了“人参咖啡”，第一次认真了解冰葡萄酒的酿造工艺，对桓仁这片土地产生了强烈的好奇。

　　让更多有代表性的区域品牌好物通过平台走上全国消费者的餐桌，是拼多多多年坚持的方向。桓仁县这场直播也是拼多多“家乡好货”系列直播在辽宁的重要落地。拼多多也将以此为载体，进行新一轮爱心助农和产业培育的升级，为地方特色产品的发展增添更加澎湃的动力。

　　▲11月4日，辽宁本溪桓仁满族自治县县长刘明刚（左图）通过拼多多的直播镜头，向全国网友推介桓仁的大美风景。副县长霍秀山（右图左一）走进拼多多直播间，为当地的农特产品“代言”。视频截图

　　县长用“四美”推介家乡 全球冰酒产量桓仁占一半

　　“桓仁山美，这里山山相连，红叶满山遍野。”

　　“桓仁水美，辽宁12个地级市饮用水源地都在桓仁县。”

　　“桓仁树美，这里森林覆盖率达到78.9%，是名副其实的天然氧吧。”

　　“桓仁物美，这里有清朝贡米，有占世界产量一半的冰葡萄酒，还有丰富的林下经济……”

　　县长刘明刚用四句话概括了桓仁的美，也迅速吸引了网友对当地特色产品的关注。

　　冰酒，被誉为“葡萄酒中的皇后”。纵观世界葡萄酒地图，形成规模的冰酒产区大致有三大版块：德国摩泽尔河和莱茵河流域及奥地利新锡德尔湖区，加拿大安大略省尼亚加拉半岛和卑诗省奥肯纳根谷，以及中国辽宁省桓仁县桓龙湖湖区。

　　“为啥桓仁能产冰酒？”面对网友的提问，副县长霍秀山解释，桓仁冰酒的主产区位于北纬41°，尤其是在12月上中旬，能充分保证葡萄在零下8℃的自然条件下冰冻超过24小时。“普通的葡萄在9月底10月初就采摘了，冰葡萄却要在枝头多待两三个月，等里面的水分必须全部凝结成冰，才能满足压榨的需要。”独特的酿造工艺，也成就了冰酒甜而不腻、酸爽清冽的口感。 

　　直播过程中，霍秀山对桓仁的传统美食如数家珍，一碗热腾腾的玉米面条勾起了儿时的回忆。“我们小时候把这个叫‘饸饹面’，特别筋道。配上我们这个朝鲜族的辣白菜，就是童年的味道！”

　　▲11月4日，本溪桓仁满族自治县副县长霍秀山（左一）走进拼多多直播间，向网友推介桓仁大米、冰葡萄酒、玉米面条等特色产品。 田雨 摄

　　桓仁两次拥抱新电商  全面发力直播经济

　　夏赏美景，冬购好货。这场直播，并不是桓仁县首次与新电商平台碰出火花。早在今年6月，桓仁的大美风光就已经通过拼多多“跨越山海·云游中国”活动与全国网友见面，时任桓仁县代县长的刘明刚曾带着网友通过镜头云游桓仁。

　　文旅资源“触电”是小试牛刀，经过几个月的沉淀，桓仁县在农产品上行方面也做足了文章。本场直播，200份1元秒杀的桓仁贡米被一抢而空；元蘑、人参蜂蜜、人参咖啡、人参颗粒等林下产品迅速“出圈”。

　　“要想做好农产品电商，离不开对品牌的深耕。”桓仁县商务局相关负责人说。 近年来，为了摆脱传统农业发展的困局，桓仁县把发展的目光瞄准了品牌市场，重点扶持市场准入度高的绿色有机食品，培育电商品牌。经过多年建设，全县知名农产品队伍日益壮大，其中，以桓仁冰酒、有机稻米、核桃油为代表的8大类、20余个品种的农产品已获得无公害、绿色和有机食品认证。

　　今年疫情以来，桓仁县在直播经济领域全面发力。按照全域网红打卡示范区建设的规划，结合全域旅游示范区和新型城镇化试点县建设，到2022年桓仁县计划新增MCN机构30家，培育特色网红产品30个，直播带货经济总量突破10亿元。通过直播经济的创新、快速发展，让桓仁城乡活起来、工厂忙起来、景区火起来、经济热起来。

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