聚焦“首店经济”三大关键词——国际、消费、中心沈阳市积极打造东北首店之都

　　如今，沈阳“首店经济”发展如火如荼，各类品牌首店纷纷落址沈阳，成为引领城市新消费趋势的“风向标”。为加快国际消费资源聚集，提振市场消费势能，沈阳市积极发展“首店经济”，支持品牌企业来沈开设首店。今年，沈阳市对外发布《沈阳市鼓励发展商业品牌首店若干政策措施》，形成了较为完整的首店政策体系。加快将沈阳市建设成为具有区域影响力的国际消费中心城市，打造东北首店之都。

　　关键词 国际化

　　带沈阳步入国际潮流世界

　　“TROLLBEADS（卓璧思）”是来自丹麦的国际珠宝品牌，是主打丹麦手工原创“手链上的串珠”概念的国际品牌。市民吴宏是卓璧思的“铁粉”，每年过生日她都会为自己的卓璧思手串添加一颗心仪的珠子。“卓璧思的串珠很有趣，其中蕴含着丰富的童话故事，主题是‘可以串起你独一无二的故事’。我很喜欢它的定位和风格。”吴宏说，之前她都是从网上购买，不能看到串珠实物。自从该品牌的东北首店入驻沈阳卓展，吴宏觉得方便多了，她感受到了在家门口实体店试戴购买的乐趣。

　　同样带来国际新潮流的，还有入驻沈阳大悦城的全球领先百年制帽品牌“NEW ERA”、深受年轻人喜欢的潮人买手集合店品牌“HERTU”等经典国际潮牌顶流。这些品牌纷纷入沈，带来了各类国际前沿的轻奢潮流名品，打造时尚潮人的聚集地。让沈阳的年轻人不必再海淘或网购，家门口就能买到心仪的国际酷品。

　　市民在卓展的TROLLBEADS（卓璧思）珠宝品牌店选购。

　　采访中记者了解到，首店自带“指南”属性，是潮流、品质、新奇的象征，对消费者有着很强的吸引力。从街头潮牌到国际一线奢侈品牌，从明星同款潮玩到国际潮流艺术品，众多国际化知名品牌首店的入驻，带领沈阳逐渐踏入国际潮流世界。

　　关键词 消费活力

　　为沈城消费者带来新体验

　　近日，沈阳大悦城通过官方微博发布，柳飘飘亚洲烤肉集合店东北首店、福禄娃火锅辽宁首店、杜卡迪全国首家购物中心店、“快趣运动”东北首店、“原料库”全国首家购物中心店等一大波品牌首店将陆续入驻沈阳大悦城，为沈城消费者带来不一样的体验。

　　其中柳飘飘品牌打出的是“集合店”概念，一家店内可以吃到中、日、韩、泰等多个国家、多种口味的烤肉美味，尤其受到年轻消费者的喜欢，被称之为“一家店吃遍全亚洲”的烤肉店。此次柳飘飘亚洲烤肉集合店东北首店落户沈城，也为消费者带来了时尚与美食的新体验。

　　不仅是大悦城，近年来沈阳的各大商业综合体均积极发展“首店经济”，围绕消费，聚集国际化设计师品牌、现代生活体验馆、人气榜网红餐厅等众多内容品牌，全方位满足消费客群的多样化、多层次需求，不断引领区域内消费升级。

　　据了解，去年以来，沈阳卓展陆续引进马泷齿科、玛瑞莎儿童摄影、蒂美优、Free yoga等品牌区域首店、沈阳首店、旗舰店，东北首店入驻超30家。预计今年底至明年初，商场内的餐饮区域将全新亮相，届时有更多家餐饮品牌首店、旗舰店入驻，吸引更多客流。越来越多的首店入驻沈城商业街区，为城市的商业活力赋能。在“首店经济”带动下，众多线下商圈实现零售额上涨，消费新活力不断释放。

　　关键词 中心集聚

　　助力沈阳培育建设国际消费中心城市

　　前不久，来自香港的时尚女鞋品牌“Canlive”东北首店落户沈阳中兴大厦。目前该品牌在北京、上海、武汉等城市已开店，深受时尚消费人群青睐，此次入驻沈阳，为沈城的消费者带来了潮流前沿的时尚鞋履。记者了解到，今年以来，以“Canlive”为代表，中兴大厦引进全国首店、东北首店、辽宁首店、沈阳首店等共18家，弥补了辽沈消费领域的空白，也因此吸引了更多的客流量。

　　纵观全市，近年来，沈阳市积极发展“首店经济”，充分挖掘消费潜力、激发市场活力。全市品牌首店引进数量呈逐年递增趋势，目前全市各类商业品牌首店500余个。其中，2019年引进49个，2020年引进75个，2021年引进113个，今年预计年底前引进100个首店品牌，一批高能级、品类多样、品牌影响力大的首店、旗舰店等正不断向沈城中心集聚，进一步提升沈城商业的吸引力和辐射力。与此同时，沈阳悠久的城市历史人文底蕴，高质量多元化的消费群体分布，也为各大品牌首店在沈发展带来长久的活力和吸引力。

　　记者了解到，为进一步促进“首店经济”发展，沈阳市专门出台了鼓励在沈发展商业品牌首店的政策措施。重点围绕批发、零售、餐饮等业态，从支持品牌企业来沈开设首店、鼓励企业引进品牌首店、支持品牌首发首秀活动等多方面给予政策扶持和配套保障，并建立品牌首店服务的“绿色通道”。从招商引资政策保障、搭建平台助力首店选址、提升服务优化营商环境等方面，支持“首店经济”发展，加快将沈阳市建设成为具有区域影响力的国际消费中心城市，打造东北首店之都。

　　沈报全媒体记者：王晓婷摄影：李浩

责编：李莹

审核：徐晓敬

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